Campanie semnata: Leo Burnett
Mielul lui Naumovici
Hanoracul lui Razvan Capanescu
Zanul Coliban
Razvan Matasel a innebunit
olimpiade
Archived Posts from this Category
mai 8, 2007
“Protejeaza sanatatea mintala a juriului. Gandeste-te de 2 ori inainte sa te inscrii.”
Posted by mariusbogdan85 under olimpiadeNo Comments
mai 8, 2007
Conferinte Conferintele din cadrul Olimpiadelor Comunicarii se desfasoara in zilele de 7 si 8 mai la Camera Deputatilor (Casa Poporului), Intrare 13 Septembrie, Poarta A1, Etajul P, Sala “Nicolae Iorga”.
Participa si vei afla cele mai bune raspunsuri despre o cariera in comunicare. I-am invitat sa-ti raspunda la intrebari pe 30 dintre cei mai apreciati profesionisti din marketing, advertising, PR, comunicare online, comunicare politica si mass-media.
Participarea este gratuita si se face pe baza listei de confirmari.
Ca sa-ti confirmi participarea trebuie sa ai un cont pe site si sa fii logat.
| Ora 12:00 | Ora 14:30 | Ora 17:00 |
| “De unde vine IDEEA campaniei – de la planner sau de la creativ?” | “Primele 300 de zile – de la junior la strateg in relatii publice” | “Se poate campanie fara populism? Dar populism fara campanie permanenta?” |
Vorbitori:
|
Vorbitori:
|
Vorbitori:
|
| Moderator: Teodor Frolu (DC Communication) | Moderator: Marian Voicu (TVR) |
Marti, 8 mai
| Ora 12:00 | Ora 14:30 | Ora 17:00 |
| “Blogul care te ‘angajeaza’ in comunicare” | “Cum poate ajunge un pusti Presedintele Camerei Deputatilor – o discutie despre cariera de comunicator intr-o institutie publica” | “De ce instrumente ai nevoie pentru a supravietui in lumea creativilor?” |
Vorbitori:
|
Vorbitori:
|
Vorbitori:
|
| Moderator: MihaiMorar (Radio 21) | Moderator: Victor Ciutacu (Jurnalul National) |
mai 8, 2007
In ce consta concursul?
In competitia Olimpiadelor Comunicarii participa echipe formate din cate 5 studenti. Acestea se califica in finala in urma unei faze de preselectie.
Fiecare echipa calificata realizeaza timp de 2 saptamani o strategie de comunicare pentru un client real. In functie de proba – Advertising, Relatii Publice, Comunicare Politica sau Comunicare Institutionala, “clientii” pot fi: companii, oameni politici sau institutii publice.
La finalul concursului echipele isi vor prezenta strategiile de campanie in fata publicului, a “clientilor” si a unui juriu format din practicieni consacrati din domeniul comunicarii.
De ce sa particip?
- Poti sa adaugi pe CV-ul tau cea mai importanta recunoastere pentru un tanar profesionist in comunicare – o medalie la Olimpiadele Comunicarii;
- Te faci remarcat in randurile viitorilor tai angajatori;
- Inveti secretele profesiei pe care ti-o doresti, direct de la profesionisti;
- Intri in comunitatea tinerilor care se pregatesc pentru o cariera in domeniul comunicarii;
- Nu in ultimul rand, castigatorii vor fi premiati cu sume in valoare totala de 4.000 de Euro.
Ce pasi trebuie sa parcurg pentru a ma inscrie?
- Formeaza-ti o echipa de 5 membri;
- Alegeti-va una dintre cele patru probe de concurs:
- Descarcati formularul de inscriere din pagina Inscriere;
- Cititi cu atentie Regulamentul de participare si Metodologia de jurizare;
- Completati formularul de inscriere;
- Rezolvati tema de preselectie;
- Realizati un logo al echipei si pregatiti cate o fotografie pentru fiecare membru;
- Trimiteti formularul completat, logo-ul si fotografiile pe adresa marius.balaci@ethos.ro pana cel mai tarziu luni, 16 aprilie 2007, ora 16:00.
Comunicare Institutionala I Relatii Publice I Comunicare Politica I Advertising
Nota: Chiar daca proba de Advertising poate parea mai atractiva, datorita numarului mare de echipe inscrise in anii trecuti la preselectii, va sfatuim sa analizati cu atentie obiectivele voastre de cariera, inainte de a face o optiune care sa nu corespunda cu aceste obiective.
Ce se intampla dupa ce ma inscriu?
Daca ati respectat toate criteriile de eligibilitate va vom invita la un interviu de preselectie. Acesta se va concentra pe modul in care echipa a lucrat pentru rezolvarea temei de preselectie.
Veti fi evaluati de un “board” de preselectie, care va nota: creativitatea, gandirea strategica, abilitatile de prezentare si sinergia echipei voastre.
Numarul echipelor care se vor califica in finala depinde de numarul de “clienti” de la respectiva proba.
Cum se va desfasura concursul?
Daca va veti califica, echipa voastra va lucra pentru un client, care va va reveni prin tragere la sorti.
Veti avea doua saptamani in care sa realizati o strategie de comunicare pe baza “brief-ului” primit.
In acest timp veti beneficia si de suportul unui “tutore” al probei. Rolul acestuia este ca, in doua intalniri, sa va raspunda la intrebari si sa va ofere sfaturi la problemele pe care le intampinati.
Pentru a intelege mai bine cerintele “clientului” aveti la dispozitie cel putin o intalnire de “briefing” in care reprezentantii acestuia va vor raspunde la intrebari. Aveti libertatea sa stabiliti de comun acord cu acestia, intalniri suplimentare.
La final, veti prezenta strategia pe care ati realizat-o, in fata publicului, a juriului, a clientului si a celorlalti concurenti.
Ce fac daca mai am nelamuriri legate de participare?
Poti gasi o lista a celor mai frecvente intrebari in pagina de FAQ.
Pentru a intelege corect desfasurarea concursului, nu uita sa parcurgi cu atentie:
Regulamentul de participare si Metodologia de jurizare.
Daca totusi nu gasesti raspunsul pe care-l cauti, posteaza intrebarea pe Forumul Intrebari si raspunsuri. Vom incerca sa-ti raspundem in scurt timp.
mai 8, 2007
Preselectii
Calendarul preselectiilor la Olimpiadele Comunicarii 2007
Preselectiile se desfasoara in perioada 19 - 24 aprilie la Centrul Cultural Metropolitan pentru Tineret (B-dul Poligrafiei nr. 4, langa Casa Presei).
|
 |
La finalul perioadei de inscrieri vor fi anuntate pe Forumul Anunturi calendarele detaliate ale celor patru zile de preselectii.
mai 8, 2007
Inscriere Termenul limita de inscriere in concurs este 16 aprilie, ora 16.00. Pentru a va inscrie trebuie sa trimiteti formularele completate, impreuna cu un logo al echipei si fotografiile tuturor membrilor, la adresa de e-mail marius.balaci@ethos.ro.
Download formular de inscriere si regulament de participare: Formular proba Advertising [.rar, 131kb]
Formular proba Relatii Publice [.rar, 131kb]
Formular proba Comunicare Institutionala [.rar, 130kb]
Formular proba Comunicare Politica [.rar, 131kb]
Check list inainte de trimiterea formularului de inscriere in concurs:
- sunteti convinsi ca proba pe care ati ales-o vi se potriveste cel mai bine;
- ati citit regulamentul de concurs, sunteti de acord cu el si va angajati sa-l respectati;
- ati completat cu atentie campurile marcate in formular ca fiind obligatorii;
- v-ati asigurat ca rezolvarea temei este scrisa corect si complet in formular;
- v-ati asigurat ca ati atasat la e-mailul cu formularul de inscriere in concurs si un logo al echipei si fotografiile membrilor.
Recomandare:
Trimiteti formularul, logo-ul echipei si fotografiile membrilor echipei din timp. Nu lasati trimiterea acestora pentru ultimele ore ale perioadei de inscrieri.
Astfel va asigurati ca primiti feedback de la organizatori despre completitudinea sau, din contra, despre eventuale lipsuri/probleme ale pachetului de inscriere.
Ce fac daca mai am nelamuriri legate de inscriere?
Poti gasi o lista a celor mai frecvente intrebari in pagina de FAQ.
Asigura-te ca ai inteles corect desfasurarea concursului, parcurgand cu atentie Regulamentul de participare si Metodologia de jurizare.
Daca totusi nu gasesti raspunsul pe care-l cauti, posteaza intrebarea pe Forumul Intrebari si raspunsuri. Vom incerca sa-ti raspundem in scurt timp.
In cazul unor urgente, contacteaza-l direct pe:
Marius Balaci
Director de Relatii Publice
Tel: 0040 21 312 06 68
Tel mobil: 0721 247 568
E-mail: marius.balaci@ethos.ro
Blog: http://www.mariusbalaci.ro
mai 8, 2007
Despre proba
La proba de Comunicare Politica, echipele calificate trebuie sa realizeze o campanie de imagine pe baza unei teme primite de la un om politic.
Prin “campanie de imagine” se intelege:
O campanie complexa care foloseste atat instrumente de relatii publice cat si instrumente de advertising cu scopul de a construi si de a mentine in randurile cetatenilor cu drept de vot o perceptie dezirabila asupra unui om politic. (Judith S. Trent si Robert V. Friedenberg - Political Campaign Communication, Principles and Practices)
Desfasurarea probei de comunicare politica
La fel ca si in situatiile reale de pe piata, “clientul” va va cere sa atingeti o serie de obiective, ca spre exemplu:
- obtinerea sustinerii colegilor de partid pentru o initiativa legislativa a “clientului”,
- schimbarea atitudinii unui anumit public fata de un omul politic,
- asocierea numelui si imaginii “clientului” cu o anumita tema pe care acesta o promoveaza.
Campania pe care o veti realiza pentru “clientul” vostru va primi note din partea unui juriu format din analisti politici, practicieni din agentii, jurnalisti si alti specialisti cu expertiza recunoscuta in comunicare politica.
In scurt timp, pe site vor aparea informatii despre temele oferite de “clientii” de la aceasta proba.
Pentru a va inscrie in concurs trebuie sa rezolvati o tema de preselectie.
Tema de preselectie
Realizarea unei campanii de mobilizare a electoralului la vot in contextul unui referendum pentru ratificarea Tratatului Constitutiei Europene
Context:
In octombrie 2004, Sefii de State si de Guverne ale celor 25 de state membre UE si ale celor 3 state candidate au semnat Tratatul Constitutional European. Tratatul urma sa intre in vigoare doar cand ar fi fost ratificat de toate tarile semnatare, in concordanta cu propriile proceduri constitutionale (vot parlamentar, referendum national etc.)
Romania, odata cu aderarea la Uniunea Europeana, a ratificat implicit si Tratatul Consitutional European.
Tratatul nu a intrat in vigoare pentru ca in doua din statele membre UE (Franta si Olanda) a fost respins prin Referendum. Alte tari, printre care si Anglia, au decis amanarea organizarii unui Referendum pentru ratificare.
Situatie ipotetica:
La nivelul Uniunii Europene este propusa si adoptata de Sefii de State si de Guverne o noua versiune a Tratatului. Pentru contextul rezolvarii temei de preselectie se considera ca modificarile nu sunt semnificative. Va veti raporta la continutul actual al Tratatului.
Pentru a intra in vigoare, Tratatul trebuie ratificat in toate statele membre, inclusiv in Romania. In tara noastra acest lucru se face prin Referendum.
Client: Unul din partidele politice romanesti, la alegere
Public tinta: cetatenii cu drept de vot din Romania.
Scop: Sa mobilizeze electoratul la vot si sa obtina sprijinul acestuia pentru a vota pro sau contra (la alegere).
Se cer:
- Obiectivele de comunicare (schimbarile pe care va propuneti sa le obtineti in privinta gradului de informare, a opiniilor sau a atitudinilor publicului tinta)
- Strategia (mecanism de persuasiune, mesaje si, daca e cazul, purtatori de mesaj)
- Descrierea pe scurt a principalelor tactici de comunicare
- Descrierea pe scurt a momentelor de comunicare
- Motivarea pe scurt a alegerilor facute
Explicatii suplimentare:
Numele clientului este ales relativ la intamplare. De aceea, concentrati-va la “cum mobilizez electoratul la vot si cum obtin sprijinul acestuia pentru a vota pro sau contra (la alegere)”.
Daca va este util, faceti segmentarea publicului pentru a identifica mai usor “insight”-uri pe care sa le folositi in mesajul/mesajele campaniei.
Bugetul nu este specificat. In faza preselectiilor, modul in care ati gestiona un buget nu reprezinta un criteriu de evaluare. Totusi, cand rezolvati tema, pastrati realismul propunerilor pe care le faceti. O campanie de genul celei pe care trebuie sa o realizati pentru preselectii nu ar avea, in mod normal, un buget mai mare de 300.000 de Euro.
mai 8, 2007
Despre proba
La aceasta proba, echipele calificate trebuie sa realizeze o campanie de informare pentru un minister sau pentru o alta institutie publica.
Pentru scopul acestei probe, prin “campanie de informare” se intelege:
O campanie prin care o institutie publica, folosind mass media si alte unelte, urmareste sa informeze un public clar definit (reprezentanti media, reprezentanti ai unor structuri sociale sindicate / patronate sau chiar simpli cetateni) despre efectele previzibile ale activitatilor pe care le desfasoara aceasta. (Fraser P. Seitel – The Practice of Public Relations)
La fel ca si in situatiile reale de pe piata, “clientul” va va cere sa atingeti o serie de obiective. Iata cateva exemple:
- cresterea gradului de informare a unui anumit public despre oportunitati / facilitati pe care institutia le pune la dispozitia cetatenilor;
- obtinerea sustinerii unui anumit public (mass media, organisme europene, administratia locala, sindicate, patronate) pentru o decizie a institutiei;
- schimbarea unui comportament (soferii sa nu foloseasca viteza excesiva in trafic, contribuabilii sa-si plateasca taxele la timp);
Campania pe care o veti realiza pentru “clientul” vostru va primi note din partea unui juriu format din directori de comunicare, practicieni din agentii si alti specialisti cu expertiza recunoscuta in comunicare institutionala.
In scurt timp, pe site vor aparea informatii despre temele oferite de “clientii” de la aceasta proba.
Pentru a va inscrie in concurs trebuie sa rezolvati o tema de preselectie.
Tema de preselectie
Realizarea unei campanii de informare despre functionarea Parlamentului Romaniei
Client: Camera Deputatilor si Senatul Romaniei
Public tinta: cetateni cu drept de vot la nivel national.
Scop: Sa creasca gradul de incredere al cetatenilor in Parlamentul Romaniei si in parlamentari.
Se cer:
- Obiectivele de comunicare (schimbarile pe care va propuneti sa le obtineti in privinta gradului de informare, a opiniilor sau a atitudinilor publicului tinta)
- Strategie (mecanism de persuasiune, mesaje si, daca e cazul, purtatori de mesaj)
- Descrierea pe scurt a principalelor tactici de comunicare
- Descrierea pe scurt a momentelor de comunicare
- Motivarea pe scurt a alegerilor facute
Explicatii suplimentare:
Numele clientului este ales relativ la intamplare. De aceea, concentrati-va la “cum cresc gradul de incredere al cetatenilor in Parlamentul Romaniei” si nu la “de ce are nevoie clientul x de o campanie sau care sunt misiunea / valorile clientului”.
Daca va este util, faceti segmentarea publicului pentru a identifica mai usor “insight”-uri pe care sa le folositi in mesajul/mesajele campaniei.
Bugetul nu este specificat. In faza preselectiilor, modul in care ati gestiona un buget nu reprezinta un criteriu de evaluare. Totusi, cand rezolvati tema, pastrati realismul propunerilor pe care le faceti. O campanie de genul celei pe care trebuie sa o realizati pentru preselectii nu ar avea, in mod normal, un buget mai mare de 50.000 de Euro.
mai 8, 2007
Despre proba
In cadrul acestei probe, echipele calificate trebuie sa realizeze o campanie de Relatii Publice pe baza unui “brief” primit de la o companie “client”.
Pentru scopul acestei probe, prin “campanie de Relatii Publice” se intelege:
O campanie care foloseste mass media si alte unelte specifice (evenimente speciale, brosuri, cataloage, interviuri etc.) pentru a se adresa publicurilor externe (stakeholder-i, lideri de opinie, autoritati) si celor interne (angajati, colaboratori) cu scopul crearii unui mediu favorabil pentru succesul organizatiei. (Dennis L Wilcox, Public Relations – Strategies and Tactics)
La fel ca si in situatiile reale de pe piata, “clientul” va va cere sa atingeti o serie de obiective. Iata cateva exemple:
- cresterea gradului de informare al clientilor despre companie si produsele acesteia,
- cresterea / mentinerea reputatiei / credibilitatii companiei,
- schimbarea atitudinii unui public tinta fata de organizatie.
Campania pe care o veti realiza pentru “clientul” vostru va primi note din partea unui juriu format din practicieni din agentii de relatii publice.
In scurt timp, pe site vor aparea informatii despre temele oferite ce “clientii” de la aceasta proba.
Pentru a va inscrie in concurs trebuie sa rezolvati o tema de preselectie.
Tema de preselectie
Realizarea unei campanii de informare despre pericolele obezitatii
Client: Ministerul Sanatatii
Public tinta: tineri, barbati si femei, cu varste intre 15 si 30 de ani.
Scop: Sa creasca gradul de informare al publicului tinta asupra pericolelor presupuse de o alimentatie nesanatoasa.
Se cer:
- Obiectivele de comunicare (schimbarile pe care va propuneti sa le obtineti in privinta gradului de informare, in privinta opiniilor sau a atitudinilor publicului tinta)
- Strategie (mecanism de persuasiune, mesaje si, daca e cazul, purtatori de mesaj)
- Descrierea pe scurt a principalelor tactici de comunicare
- Descrierea pe scurt a momentelor de comunicare
- Motivarea pe scurt a alegerilor facute
Explicatii suplimentare:
Numele clientului este ales relativ la intamplare. De aceea, concentrati-va la “cum cresc gradul de informare al publicului tinta despre pericolele obezitatii” si nu la “de ce are nevoie clientul x de o campanie sau care sunt misiunea/valorile clientului”.
Daca va este util, faceti segmentarea publicului pentru a identifica mai usor “insight”-uri pe care sa le folositi in mesajul/mesajele campaniei.
Bugetul nu este specificat. In faza preselectiilor, modul in care ati gestiona un buget nu reprezinta un criteriu de evaluare. Totusi, cand rezolvati tema, pastrati realismul propunerilor pe care le faceti. O campanie de genul celei pe care trebuie sa o realizati pentru preselectii nu ar avea, in mod normal, un buget mai mare de 50.000 de Euro.
mai 8, 2007
Despre proba
La aceasta proba, echipele calificate trebuie sa realizeze o campanie de advertising pe baza unui “brief” primit de la o companie “client”.
Prin “campanie de advertising” se intelege:
O campanie care foloseste aproape exclusiv media platita pentru a transmite mesaje cu rolul de a influenta decizia publicurilor externe in procesul de achizitionare a produselor sau serviciilor companiei. (Dennis L Wilcox, Public Relations – Strategies and Tactics)
La fel ca si in situatiile reale de pe piata, “clientul” va va cere sa atingeti o serie de obiective, ca spre exemplu:
- castigarea pozitiei de lider pe un anumit segment de piata,
- lansarea unui nou produs,
- fidelizarea unui anumit segment de consumatori,
- cresterea notorietatii unui brand.
Campania pe care o veti realiza pentru “clientul” vostru va primi note din partea unui juriu format din practicieni din agentii de advertising.
In scurt timp, pe site vor aparea informatii despre temele oferite de “clientii” de la aceasta proba.
Pentru a va califica in concurs trebuie sa rezolvati o tema de preselectie.
Tema de preselectie
Realizarea unei campanii de advertising pentru atragerea tinerilor in armata
Client: Ministerul Apararii Nationale
Public tinta: tineri, barbati si femei, cu varste intre 20 si 30 de ani.
Scop: Sa creasca numarul tinerilor care aleg o cariera militara in 2007.
Se cer:
- Obiectivele de comunicare (schimbarile pe care va propuneti sa le obtineti in privinta gradului de informare, in privinta opiniilor sau a atitudinilor publicului tinta)
- Mesajul/mesajele campaniei
- Conceptul creativ al campaniei
- Concept / scenariu pentru 3 executii la alegere (ex: spot TV, spot radio, print / outdoor, banner online etc)
- Motivarea pe scurt a alegerilor facute
Explicatii suplimentare:
Numele clientului este ales relativ la intamplare. De aceea, concentrati-va la “cum fac sa creasca numarul tinerilor care aleg o cariera militara in 2007” si nu pe “de ce are nevoie clientul x de o campanie sau care sunt misiunea/valorile clientului”.
Daca va este util, faceti segmentarea publicului pentru a identifica mai usor “insight”-uri pe care sa le folositi in mesajul/mesajele campaniei si in executii.
Propuneti executii care pun in valoare “insight”-urile pe care le-ati descoperit.
Bugetul nu este specificat. In faza preselectiilor, modul in care ati gestiona un buget nu reprezinta un criteriu de evaluare. Totusi, cand rezolvati tema, pastrati realismul propunerilor pe care le faceti. O campanie de genul celei pe care trebuie sa o realizati pentru preselectii nu ar avea, in mod normal, un buget mai mare de 300.000 de Euro.
